该 PPT 为梦百合品牌策略计划，在分析品牌现状基础上，规划系列整合营销活动，假势两大 IP 提高品牌影响力、刻画形象、强化“零压深睡”理念认知及拓宽商场占有率，达到品牌传达与出售增加两层方针。中心关键如下：

  开展轨道整理：2016 - 2017 年参加国际国内家具展，与竟然之家、索菲亚协作，推出《你好，压力》《37 度爱》TVC，资助梦百合杯围棋赛，携手曼联成全球同伴并涉多项体育赛事，品牌传达聚集围棋赛与曼联协作。

  现存问题洞悉：品牌调性多元欠一致，“零压”理念未有用落地，顾客感知弱，传达途径传统，知名度提高慢，未整合“曼联”“围棋”IP 协同发力。

  精准定位受众：确定高脑力、高膂力人群，如都市青年白领，其因作业日子承压致睡觉妨碍，品牌以“零压深睡”功用处理痛点助其提高睡觉质量与日子生机。

  5 - 6 月英超赛事：借曼联赛事热度，赛前猜测、热门谈论、奇妙植入睡觉论题，借传奇红魔形象及软文、海报、KOL 传达，相关品牌与优质睡觉，提高品牌体育赛事场景曝光度与美誉度。

  6 - 8 月双 TVC 发布：邀曼联球星、围棋明星拍照，以球员靠床垫坚持状况、棋王选善眠弟子为构思，展示产品对两类人群睡觉改进效能，借多途径首发、运动 APP 协作、软文掩盖及主题活动，精准触达方针人群强化品牌认同。

  9 - 10 月十城骑行：携手单车与手环品牌，跨城办骑行赛，依路程与睡觉数据颁奖，借黑嘉嘉热度，经多元途径宣扬、主题海报搜集及论题炒作，交融运动睡觉理念提高品牌知名度与好感度，刻画重视健康形象。

  10 - 11 月解救熬夜族：双十一前夕于电商工作区设歇息舱，邀电商 KOL 体会宣扬，借购物热潮与特定场景体会，增强品牌电商范畴知名度与信赖度，转化潜在客户。

  12 月围棋赛对决：借梦百合杯决赛热度办减压派对，集围棋队、曼联球员及各界精英，设兴趣项目、检测体会与论坛，借赛事猜测谈论、人物热门、TVC 再传达及冠军代言推同款产品，稳固品牌高端形象，强化“零压深睡”理念相关，借 KOL 推行扩影响拓商场。