2024年国内旅业市场现状呈现出强劲复苏的态势，多个关键指标接近或超过2019年历史顶配水平‌。国内旅游、入境旅游和出境旅游三大市场的主要指标均保持两成以上的增速，显示出市场的强劲复苏和积极乐观的发展形态趋势‌。

  2024年一季度，中国国内旅游收入达到1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史上最新的记录。同时，国内旅游人数达到14.19亿人次，同比增长16.7%‌2。这一些数据表明旅游市场正在持续复苏，并且消费力在不断释放。

  ‌乡村旅游‌：乡村旅游发展势头强劲，2024年一季度农村地区接待游客近8亿人次，创同期历史上最新的记录。乡村旅游不仅增强了乡村发展活力，还增加了农民收入，提升了生态文化发展水平‌。

  ‌县域旅游‌：县域旅游市场表现亮眼，如大理、义乌、延吉等地受到海外游客的喜爱‌。

  ‌高端旅游‌：中高端旅游市场崛起，星级酒店及旅游景区结构从传统“金字塔型”转向以中高端酒店及景区为主体的“橄榄型”趋势加强‌3。

  ‌休闲放松与亲近自然‌：休闲放松、美食打卡及亲近自然是游客乡村游的核心诉求，“短暂躺平”成为新的旅行目的‌2。

  ‌亲子游与研学游‌：暑期是亲子游、家庭游的高峰期，亲子客群整体订单量占比显著增多‌。

  尽管旅游业面临项目规划不合理、定位模糊等挑战，但数字化、智能化等新技术的应用为旅游业带来了新的发展机遇。政府和企业的积极措施逐步推动了旅游市场的健康发展‌。

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